Weet je nog die zware storm aan het begin van deze zomer met zelfs een code rood in sommige delen van het land? Het was precies die dag dat Anita en ik samen voor de inkoop reden naar Amsterdam niet wetende dat de storm zo heftig zou zijn. Eenmaal veilig aangekomen zagen we voor het eerst de wintercollectie van ons nieuwe Zweedse merk Dedicated. Met voor mij dé winterjas waar ik al een aantal seizoenen naar op zoek ben; blauw, warm, praktisch én duurzaam! Mijn enthousiasme is er al, ik hoop die van jou zo meteen ook!
Een kwestie van mentaliteit Dedicated is een Zweeds kledingmerk dat in 2006 is opgericht door een groepje vrienden. Volgens hen was er nog geen streetwear merk op de markt dat zich inzet voor betere werkomstandigheden en een
Kopje koffie van Nieuw MOS Natuurvoeding

Gerianne Bokkers
Operationeel manager Warenhuis

kleinere ecologische voetafdruk. De duurzame merken die er waren, waren vooral basic. Dedicated vond dat creativiteit, plezier, kleurrijke prints en toffe designs prima hand in hand konden gaan met duurzaamheid. Duurzaamheid is voor hen een kwestie van mentaliteit en het grotere plaatje zien. Je verantwoordelijkheid nemen, toegewijd zijn zoals de naam weergeeft. Perfect passend bij Nieuw Mos toch?

Mens en materiaal
De impact op het milieu zo laag mogelijk houden, is waar zij naar streven. Zo werkt Dedicated sinds het begin in 2006 uitsluitend met biologisch katoen. Dit landbouwproces verbruikt tot 91% minder water, 62% minder energie, en stoot 46% minder Co2 uit vergeleken met conventionele katoenteelt. Al het biologisch katoen van Dedicated is GOTS gecertificeerd. Dit betekent dat er geen giftige chemicaliën zijn gebruikt. Ook gebruikt Dedicated enkel gerecycled polyester voor bijvoorbeeld de winterjassen. Zo omzeilen ze de oliewinning die nodig is om nieuw polyester te maken. Die productie verbruikt 59% minder energie, stoot 32% minder Co2 uit, en bespaart aanzienlijk veel water.

De kleding wordt vooral geproduceerd in China en India. Dedicated werkt alleen samen met leveranciers die dezelfde waarden delen als zij. Daarom zijn deze leveranciers ook gecertificeerd door betrouwbare en legitieme sociale normen. Certificaten als Fairtrade, PETA Vegan of GRS vind je dan ook bij hen terug. De fabrieken en ateliers worden regelmatig door Dedicated bezocht om de relatie met elkaar te onderhouden en om te checken of de sociale basisnormen worden gevolgd, naast de tussentijdse controles door de certificeringen zelf natuurlijk.

Voor de outdoorman en de ‘cozy-persoon die lekker binnen zit’
Vanuit de collectie zijn eindeloze combinaties te maken wat ervoor zorgt dat er voor ieder wat wils is. Van de favoriete vogeltjestrui, die een aantal van onze klanten al met veel plezier dragen, tot een warm oranje of helderblauw corduroy jasje voor deze herfstige dagen. Jurken, broeken, basics, winterjassen of hoodies, voor de outdoorman of de ‘knusse cozy-persoon die lekker binnen zit’, Dedicated heeft het allemaal. Ik ben al fan als je goed kijkt deze winter😊 Jij ook?

Gerianne Bokkers